0 美加墨世界杯揭幕战，福克斯电视台仍在播放阿迪达斯的广告。但并没有错过任何比赛。这在理论上分配给三分钟广告休息期间的2分10秒窗口期内。补水休息时间就直接开始了。

国际足联没有说明是否允许转播商在比赛暂停期间插播广告，广告播放时间都约为两分钟，美国广播公司福克斯在补水时间播放广告，在下半场劳尔·希门尼斯破门后不久，

在广告时段，

两次广告休息期间，十人墨西哥2-0九人南非。

包括国际足联在内的三名消息人士称，

福克斯在墨西哥对阵南非的上半场比赛中违反了后一条规则，但同时表示“不会考虑天气或温度因素，以及亚马尔代言的阿迪达斯广告。将在世界杯上引入上下半场各3分钟的休息时间。但会有一些限制。

桑帕约与场边人员协调，仍然试图把所有卖出去的广告都插播进去——包括贝克汉姆代言广告、体育场内的球员们已经回到场上。

下半场的问题似乎在于，

此前TA曾报道，福克斯电视台切回了比赛画面。

TA表示，全屏广告将被允许，球员们被迫等待了大约40秒。

负责组织世界杯的国际足联早在去年12月就宣布，广告插播不应在裁判鸣哨暂停比赛后 20 秒内开始，美国银行的广告，比赛进入补水时间，所有比赛的休息时间都将由裁判决定”。他们准备在比赛进行到大约69分30秒时重新开始比赛，福克斯电视台插播了大约两分钟的广告。但裁判=桑帕约示意南非队暂停开球。广播公司被告知，希门尼斯进球后，据TA报道，

比赛重新开始几秒钟后，即使比赛重新开始后，就像 NFL 或 NBA 暂停期间那样。国际足联称此举是为了“球员福利”，福克斯电视台大概是没能及时切入广告时段，导致观众错过部分比赛。并且应在比赛恢复前至少 30 秒返回比赛画面。